乡村振兴插上“双翼”加“数”跑

　　12月20日，广东的降温没能挡住大家的热情。广州市花都区2023年数字农业直播节活动在花都区赤坭镇竹洞村委会广场举行，这场活动主题是“直播赋能·消费助农”，花都区2023年数字农业直播节系列活动之一。

　　近年来，花都紧抓农村电商发展机遇，深度构建“互联网+农业”生态，为农业发展、农民富裕插上数字化的“翅膀”。

　　花都的故事，只是一个缩影。数字化是全面推进乡村振兴战略的重要突破口，而在其中，科技、电商直播等技术手段的不断赋能，让乡村振兴插上了“数字翅膀”。

　　电商赋能，打造“数字乡村”梦

　　今年是淘宝宣布取消“双12”的第一年，但电商的热度并没有消退。

　　12月12日，新疆神华生物科技有限公司的直播间里十分火热。主播正在大力推介巴旦木驼奶枣、于田核桃、红枣等农副产品，让本地农副产品搭上电子商务快车，直销全国各地。而在公司展厅内，琳琅满目的休闲食品基本都是以当地玫瑰、核桃、红枣、肉苁蓉等特色农产品为原材料。

　　另一边，河北秦皇岛青龙满族自治县的五指山村也是一番热闹景象。这个远近闻名的“淘宝村”里，家家户户忙着做村播，将丰收的板栗、红薯等特色农作物卖到全国各地。村里拔地而起的一栋电商大楼也启用了，里面还红红火火地举办着品牌电商直播大赛。

　　在广东茂名，“80后”水果承包商李金瑾靠着名下的多家拼多多店铺，仅荔枝一种水果一年的GMV就能够达到几千万元。在他看来，生鲜电商有效解决了本土荔枝产业销路的问题，“这是在借助平台的力量护农、助农、兴农”。

　　在电商平台上海购全国各地的特色农产品，已经成为趋势。《2023“双11”消费洞察报告》指出，今年“双11”，农产品电商快速发展，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100%。而国家邮政局监测数据也显示，如今，每天有1亿多件快递包裹在农村进出。

　　中国是农业大国，数据显示，中国第一产业增加值88345亿元，约占2022年国内生产总值的7.3%，实际增长4.1%，对GDP实际增长贡献率为9.9%，农业产业有效支撑着国家经济社会稳定和发展。

　　今年8月，商务部等9部门联合发布了《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。

　　据李金瑾介绍，目前他们的团队中“90后”年轻人就有80多个，其中绝大部分来自于茂名本地村镇。电商平台让他们以“新农人”的身份，重新扛起了家乡的支柱产业。

　　电商平台在助力农产品上行的过程当中，提供了新的机会，让年轻人以另外的一种方式回到家乡，助力当地的产业升级、乡村振兴。

　　科技赋能，为现代农业发展插上“数字翅膀”

　　销路的问题不愁了，但对农民来说，生产端的保障如何推进？农业产业高质量发展，离不开科技的助推。

　　在广东的田间地头，智能化监测、自动化播种、无人机灌溉等数字化技术随处可见，科技赋能为现代农业发展插上“数字翅膀”。

　　在阳江市阳西县，程村蚝、罗非鱼、荔枝、东水山茶4个数字农业产业园已完成建设。佛山市南海区里水镇、汕头市澄海区全省两大“农产品跨境电子商务”综合试验区投入运行，农产品跨境贸易生态产业链不断完善；韶关市南雄市、阳江市阳西县、茂名市高州市等一批国家数字乡村试点地区全面崛起，数字农业应用遍地开花。

　　另一边，在第26届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会场馆里，一个个充满巧思的醒目LOGO，一件件先进的农业设备，一声声模拟雨林鸟鸣的啼叫声，映射出品牌、科技和生态等农业发展新亮点。

　　全新一代无人机、农机自驾仪、智能灌溉阀……不久前，农业无人机头部企业、极飞科技2023年度大会在广州举行，发布了多款智慧农业产品，包括全新一代极飞P150和P60农业无人机、极飞APC2农机自驾仪、极飞FQ智能灌溉阀等。

　　过去需要依靠人工一亩亩趟过去的农田，现在依靠技术手段可以实现智能检测、播撒。随着一个个科技项目落在地头田间，一批又一批专家学者奔赴田间地头，科学指导、壮大产业，乡村振兴的道路也在越走越宽。

　　电商短视频平台各出奇招，助力乡村振兴新发展

　　当前，国内农村电商呈现增长势头，农货销售模式不断创新迭代，直播带货模式已成为农产品上行的重要抓手，一大批农产品“网红”涌现，农产品购买转化率提升明显。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

　　与此同时，近年来，各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾、提高农货流通效率、助力农民增收提供了帮助。淘宝、拼多多、抖音、快手等各大平台各出奇招，以直播、科技等手段助力乡村振兴新发展。

　　拼多多致力于参与前端的农业科技创新，推动农产品上行，并通过持续举办多多农研科技大赛，帮农研人搭建科技成果落地平台，提高农业生产效率和质量，优化农业产业链。

　　在短视频+直播的助力下，快手从助力个人到扶持产业，不断扩大平台生态承载力。如今，“村播”已经不仅是推介家乡、记录生活的渠道，更成为了特色农产品销售、推动农村经济快速发展、帮助农民脱贫致富的重要一环。

　　《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年抖音电商助力农特产销售总量达47.3亿单；平均每天销往全国各地的农特产包裹数量达1300万个；在抖音电商里销售的农特产品种类同比增幅高达188%，全域兴趣电商模式带动农货上行；货架场景带动农特产销量同比增幅达137%，三农达人和中小商家获得长效发展。

　　中国电商乡村振兴联盟主席李晓林表示，通过“数商兴农”等一系列有效措施，让农民收入增长，农民的生活品质就会提升，农村消费空间也将得到拓展，既能加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，又是坚持以人民为中心、实现共同富裕的本质要求。

　　文 | 记者杭莹